6 трендов контент-маркетинга в 2018 году

6 трендов контент-маркетинга в 2018 году

С каждым годом все больше компаний в качестве инструмента продвижения своего бизнеса выбирают контент. Учитывая то, насколько быстро развиваются технологии и появляются новые ниши для контента, потребность в качественном тексте, иллюстрациях и видео постоянно растет. Так как же оставаться на гребне волны контента в 2018 году? Чтобы долго не загадывать, мы сделали для вас прогноз будущих трендов контент-маркетинга.

№1 Стратегия контент-маркетинга

Не новость, но истина. Стратегия контент-маркетинга будет в тренде, пока жив сам маркетинг. Согласно недавним исследованиям, 98% маркетологов убеждены, что иметь и следовать контент-стратегии просто необходимо. Это точно поможет достичь успеха в своей сфере.

Разработка стратегии контент-маркетинга

Грамотно составленный план действий ускорит и облегчит работу. Но не ожидайте, что уже завтра ваш трафик вырастет в разы, эффективная стратегия рассчитана на действие в перспективе. Кроме того, определяясь с тактикой, вы можете распределить задачи и назначить ответственных за их выполнение, задокументировав это. Создавая стратегию, следует учитывать не только цели компании и способы привлечения целевой аудитории, но и аналитику, чтобы продумать как эту аудиторию можно удержать. Не стоит бояться экспериментировать с новыми видами контента. Так вы сможете не только оставаться востребованными для своих постоянных клиентов, но и разработать стратегию для работы с новым сегментом рынка.

№2 Уникальность

Хотите создавать продающий контент? Спонсорские посты и традициональная реклама уже не такие эффективные инструменты как раньше. И если вы хотите преуспеть в своем бизнесе в 2018 году, стоит задуматься об использовании оригинального контента. Старайтесь не акцентировать основное внимание на своем бренде, создавайте то, что людям будет интересно читать. И не только читать. Текст, как и прежде остается одним из мощных рычагов влияния. Но большие текстовые блоки сложнее воспринимаются, и читатель может просто уйти в поисках более короткой и понятной информации. Когда есть возможность показать, зачем что-либо описывать? Используйте видео, аудио, изображения, скринкасты, инфографику, схемы 一 все, что может ускорить и облегчить восприятие информации. Чаще всего именно такой контент приобретает виральный характер.

К примеру, компания Apple решила выделить 1 миллиард долларов из бюджета на 2018 год на оригинальный контент и показать на широких экранах несколько сериалов. Так они планируют повысить продажи своих устройств. А почему бы и нет? Хотите, чтобы клиент к вам возвращался, так покажите, почему он должен сделать это снова.

№3 Адаптивный контент

По данным MarketingLand 69% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому крайне важно оптимизировать ваш сайт, чтобы его контент был одинаково доступен с любого девайса. А если вы только начинаете свою деятельность в сети, то ускорить процесс вам поможет уже готовый адаптивный шаблон. Google любит оптимизированные сайты, это повысит ваши шансы в ранжировании. Однако мало создать качественный контент, он должен быть всегда доступным. Кстати, 65% контента так и не доходит до целевой аудитории. Это происходит в основном из-за того, что люди не могут его найти или открыть с мобильного.

Адаптивный контент

№4 Потоковое видео

Визуальный контент семимильными шагами завоевывает рынок. В 2017 году все ведущие социальные сети добавили функцию прямых трансляций. Большинству пользователей это пришлось ой как по душе, они отдают предпочтение такому видео, чем другим формам контента. Неудивительно, ведь тут срабатывает фактор страха. Пользователь боится пропустить информацию, которую не сможет увидеть позже.

Прямые эфиры создают ощущение присутствия, тем более, что зрители могут задавать вам вопросы о товаре или услуге в реальном времени. Вы можете проводить онлайн-конференции и вебинары, вовлекая пользователей в жизнь своего бренда. Это хорошая возможность индивидуального подхода к клиентам и вызова их доверия.

№5 Чат-боты и машинное обучение

В наступающем году стоит обратить свое внимание на разработки, связанные с искусственным интеллектом. Не для того, чтобы предотвратить восстание машин ;), а наоборот, чтобы сделать их своим инструментом. Роботизированные программы помогают пользователям в точности находить то, что им нужно, а создателям контента — собрать всю необходимую информацию о своих посетителях. По прогнозам, уже через пять лет искусственный интеллект сможет создавать контент самостоятельно и людям нужно будет только контролировать этот процесс.

Технология машинного обучения позволяет намного легче и быстрее выделять сегменты рынка, которые маркетологи потом смогут таргетировать. А еще благодаря этой технологии можно проводить геозонирование и выдавать пользователям наиболее актуальную информацию относительно их местоположения.

Использование этой технологии качественно расширит аудиторию. Ведь своими силами бывает крайне сложно поддерживать контакт с каждым пользователем и оказывать ему поддержку. Решением этой проблемы все чаще становятся чат-боты 一 они могут общаться с клиентом, отвечать на часто задаваемые вопросы и даже шутить. Боты сделают коммуникацию проще сделают подход в каждому клиенту персональным.

Использование машинного обучения

№6 Блогинг

Сегодня практически у каждой компании есть свой блог. И в 2018 году эта тенденция будет становиться еще популярней. Так можно не только контролировать контент, который попадает к клиентам, но и ближе ознакомить их с вашими товарами или услугами. В блоге стоит рассказывать о достижениях компании, делиться опытом и наработками. Но не зацикливайтесь только на себе, пишите на связанные с вашим бизнесом темы, которые будут интересны читателям и они захотят обсудить это в комментариях. Так вы не только сможете заслужить доверие пользователей, но и будете в курсе их интересов.

Подводя итоги стоит сказать, что будущее контента — в создании лучшего пользовательского опыта. Поэтому не нужно воспринимать аудиторию как трафик, а стараться обеспечить ее качественным контентом. В наше время контент-маркетинг стал не только эффективным способом повысить продажи, но и сферой, в которую выгодно вкладываться. Не забывайте об этом в наступающем 2018 году и ваш бизнес будет развиваться.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», Вы соглашаетесь на обработку персональных данных.