Алкогольные напитки и культура пития

Алкогольные напитки и культура пития

Так называется книга моего соавторства. Конечно, я давно вынашивала планы написать нетленку и прославить свое имя в веках. Я только не думала, что это будет энциклопедия алкоголя =). В моем пока что очень коротком списке идей фигурирует только одна антиутопия с сегрегацией общества по IQ и один научно-публицистический трактат про первоязык, истинную речь. И у меня отчаянно не хватает времени на то, чтобы за них взяться.

Но знаете, что. Книжка про бухлишко ничем не хуже. Она лучше. Потому что полезнее. Особенно в России.

Честно говоря, я считаю, что это настоящий «маст хэв» в каждом доме. Это та литература, которая уж точно не запылится на полке. Пусть ее никогда не будут проходить в школе, но перед каждым мало-мальски крупным застольем вы обязательно прочитаете нужный раздел и скажете Алкофану и мне «спасибо».

Что вы там найдете:

  1. Различия между дистилляцией и ректификацией (да, раньше я тоже думала, что это одно и то же).
  2. Почему у дистиллятов есть «головы» и «хвосты» и что с ними делать.
  3. Что такое выдержка по системе Солера и криадера.
  4. Как правильно говорить тосты и зачем они вообще нужны.
  5. Из каких бокалов что пить.
  6. В каких странах вводили сухие законы и принесло ли это кому-нибудь счастье.
  7. Чем различаются вина разных стран.
  8. Какие бывают штопоры и как открыть бутылку без них.
  9. Какое бывает игристое вино кроме шампанского.
  10. Что чем закусывать.
  11. Исчерпывающую информацию по всем основным алкогольным напиткам: историю, особенности, виды, как и с чем пить.
  12. Как бороться с перегаром и похмельем.
  13. Дофига всего еще.

Чего там нет:

Нудных цифр, энциклопедического языка, лишней и неинтересной инфы «для объема». Все очень прикладное, прям открываете на нужной странице и сервируете эталонный алкостол, как по инструкции. Всем на зависть, себе на удивление.

В общем, рекомендую, товарищи! Опять-таки, шикарный подарок хоть на Новый год, хоть на юбилей, хоть на школьный выпускной (хотя тогда уже может быть поздно, современная молодежь познает все эти тонкости на собственном опыте). Автограф, именная подпись, селфи с соавтором – без проблем и по первому запросу =)

Ну и еще раз ссылки:

https://ridero.ru/books/alkogolnye_napitki_i_kultura_pitiya/
https://www.amazon.com/dp/B078N7XKLH
https://www.ozon.ru/context/detail/id/143701976/
https://www.ozon.ru/context/detail/id/143699327/
https://www.litres.ru/alkofan/alkogolnye-napitki-i-kultura-pitiya-sistematicheskaya-enciklopediy/

Тексты на медицинскую тематику

Тексты на медицинскую тематику

Я не устаю повторять, что никогда и ни под каким видом не пишу о медицине. Специфика медицинского копирайтинга такова, что в предмете надо действительно разбираться.

Голос из зрительного зала: «Вообще-то, надо в любой теме разбираться!» Не могу не согласиться. Однако не всегда от копирайтерской ошибки зависит чье-то здоровье или жизнь.

Если обычный автор где-то налажает, хуже от этого будет только ему: станет посмешищем всея интернета. Медицинский копирайтер берет на себя практически врачебную ответственность, даром что клятву Гиппократа не приносит.

Если деньги вам не пахнут, просто ответьте себе на вопрос: хотели бы вы, чтобы ваш ребенок/друг/отец поставил себе диагноз «по интернету», купил неэффективное лекарство, доверившись рекламе, воспользовался услугами плохонького врача, поверив фальшивым отзывам?

Парадокс в том, что большинство фрилансеров думают, будто их это не касается: в семье никто не болеет, а деньги нужны уже сейчас. Но этот феномен обладает эффектом снежного кома: один подставной отзыв превратится в 10, десять – в сто, а через пару лет, глядишь, медицина превратится в чистый бизнес, а доктора будут конкурировать не профессионализмом, а вложенными в раскрутку суммами.

Стойте-ка, да ведь это время уже наступило. Вот незадача.

Тексты на медицинскую тематику

Особенности медицинского копирайтинга

Медицина кардинально отличается от других сфер тем, что ее не надо продавать. Вот совсем. Вообще. Когда человек болеет – он из-под земли достанет врача и выложит любые деньги за лекарства. Это тот продукт, который либо нужен, либо нет, без середины.

Здоровому человеку до пятой точки акции «купи четыре пачки и получи пятую бесплатно», если ему и одна-то не нужна. Больной купит и одну по цене двух, если от этого зависит его жизнь.

Какой отсюда вывод?

Медицинский копирайтинг может быть только информационным: что, когда, куда, откуда, почему, зачем и как. Никакой рекламы в нем быть не должно. Как только заказчик требует от вас «продающести» — он втюхивает херню. Хорошо, если просто бесполезную. А возможно, и вредную.

Не берите грех на душу, честное слово.

А вы что думаете по поводу медицинского копирайтинга?

6 трендов контент-маркетинга в 2018 году

6 трендов контент-маркетинга в 2018 году

С каждым годом все больше компаний в качестве инструмента продвижения своего бизнеса выбирают контент. Учитывая то, насколько быстро развиваются технологии и появляются новые ниши для контента, потребность в качественном тексте, иллюстрациях и видео постоянно растет. Так как же оставаться на гребне волны контента в 2018 году? Чтобы долго не загадывать, мы сделали для вас прогноз будущих трендов контент-маркетинга.

№1 Стратегия контент-маркетинга

Не новость, но истина. Стратегия контент-маркетинга будет в тренде, пока жив сам маркетинг. Согласно недавним исследованиям, 98% маркетологов убеждены, что иметь и следовать контент-стратегии просто необходимо. Это точно поможет достичь успеха в своей сфере.

Разработка стратегии контент-маркетинга

Грамотно составленный план действий ускорит и облегчит работу. Но не ожидайте, что уже завтра ваш трафик вырастет в разы, эффективная стратегия рассчитана на действие в перспективе. Кроме того, определяясь с тактикой, вы можете распределить задачи и назначить ответственных за их выполнение, задокументировав это. Создавая стратегию, следует учитывать не только цели компании и способы привлечения целевой аудитории, но и аналитику, чтобы продумать как эту аудиторию можно удержать. Не стоит бояться экспериментировать с новыми видами контента. Так вы сможете не только оставаться востребованными для своих постоянных клиентов, но и разработать стратегию для работы с новым сегментом рынка.

№2 Уникальность

Хотите создавать продающий контент? Спонсорские посты и традициональная реклама уже не такие эффективные инструменты как раньше. И если вы хотите преуспеть в своем бизнесе в 2018 году, стоит задуматься об использовании оригинального контента. Старайтесь не акцентировать основное внимание на своем бренде, создавайте то, что людям будет интересно читать. И не только читать. Текст, как и прежде остается одним из мощных рычагов влияния. Но большие текстовые блоки сложнее воспринимаются, и читатель может просто уйти в поисках более короткой и понятной информации. Когда есть возможность показать, зачем что-либо описывать? Используйте видео, аудио, изображения, скринкасты, инфографику, схемы 一 все, что может ускорить и облегчить восприятие информации. Чаще всего именно такой контент приобретает виральный характер.

К примеру, компания Apple решила выделить 1 миллиард долларов из бюджета на 2018 год на оригинальный контент и показать на широких экранах несколько сериалов. Так они планируют повысить продажи своих устройств. А почему бы и нет? Хотите, чтобы клиент к вам возвращался, так покажите, почему он должен сделать это снова.

№3 Адаптивный контент

По данным MarketingLand 69% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств. Поэтому крайне важно оптимизировать ваш сайт, чтобы его контент был одинаково доступен с любого девайса. А если вы только начинаете свою деятельность в сети, то ускорить процесс вам поможет уже готовый адаптивный шаблон. Google любит оптимизированные сайты, это повысит ваши шансы в ранжировании. Однако мало создать качественный контент, он должен быть всегда доступным. Кстати, 65% контента так и не доходит до целевой аудитории. Это происходит в основном из-за того, что люди не могут его найти или открыть с мобильного.

Адаптивный контент

№4 Потоковое видео

Визуальный контент семимильными шагами завоевывает рынок. В 2017 году все ведущие социальные сети добавили функцию прямых трансляций. Большинству пользователей это пришлось ой как по душе, они отдают предпочтение такому видео, чем другим формам контента. Неудивительно, ведь тут срабатывает фактор страха. Пользователь боится пропустить информацию, которую не сможет увидеть позже.

Прямые эфиры создают ощущение присутствия, тем более, что зрители могут задавать вам вопросы о товаре или услуге в реальном времени. Вы можете проводить онлайн-конференции и вебинары, вовлекая пользователей в жизнь своего бренда. Это хорошая возможность индивидуального подхода к клиентам и вызова их доверия.

№5 Чат-боты и машинное обучение

В наступающем году стоит обратить свое внимание на разработки, связанные с искусственным интеллектом. Не для того, чтобы предотвратить восстание машин ;), а наоборот, чтобы сделать их своим инструментом. Роботизированные программы помогают пользователям в точности находить то, что им нужно, а создателям контента — собрать всю необходимую информацию о своих посетителях. По прогнозам, уже через пять лет искусственный интеллект сможет создавать контент самостоятельно и людям нужно будет только контролировать этот процесс.

Технология машинного обучения позволяет намного легче и быстрее выделять сегменты рынка, которые маркетологи потом смогут таргетировать. А еще благодаря этой технологии можно проводить геозонирование и выдавать пользователям наиболее актуальную информацию относительно их местоположения.

Использование этой технологии качественно расширит аудиторию. Ведь своими силами бывает крайне сложно поддерживать контакт с каждым пользователем и оказывать ему поддержку. Решением этой проблемы все чаще становятся чат-боты 一 они могут общаться с клиентом, отвечать на часто задаваемые вопросы и даже шутить. Боты сделают коммуникацию проще сделают подход в каждому клиенту персональным.

Использование машинного обучения

№6 Блогинг

Сегодня практически у каждой компании есть свой блог. И в 2018 году эта тенденция будет становиться еще популярней. Так можно не только контролировать контент, который попадает к клиентам, но и ближе ознакомить их с вашими товарами или услугами. В блоге стоит рассказывать о достижениях компании, делиться опытом и наработками. Но не зацикливайтесь только на себе, пишите на связанные с вашим бизнесом темы, которые будут интересны читателям и они захотят обсудить это в комментариях. Так вы не только сможете заслужить доверие пользователей, но и будете в курсе их интересов.

Подводя итоги стоит сказать, что будущее контента — в создании лучшего пользовательского опыта. Поэтому не нужно воспринимать аудиторию как трафик, а стараться обеспечить ее качественным контентом. В наше время контент-маркетинг стал не только эффективным способом повысить продажи, но и сферой, в которую выгодно вкладываться. Не забывайте об этом в наступающем 2018 году и ваш бизнес будет развиваться.

Как выделиться среди конкурентов

Как выделиться среди конкурентов

Дисклеймер!!!

Этот текст – экзерсис из серии «битый небитого везет». Я не знаю, как выделиться среди конкурентов. Я лично до сих пор в этом не преуспела. Справедливости ради, не то, чтобы я и старалась – у меня есть мой маленький свечной заводик пул заказчиков, и мы с ними счастливы вместе. Что, конечно, не означает, что я не найду для вас места в своем плотном графике в случае чего ;)

Однако, как у любого ученого-теоретика, у меня есть ряд идей на эту тему :)

Не жадничать

не жадничать

Понятно, что мы все тут работаем за деньги, а не за горячее «спасибо» и чувство глубокого удовлетворения. Но все-таки, хорошо, когда работа совпадает с хобби, личным интересом и страстью – тогда материальное вознаграждение становится глубоко вторичным, вы все равно делали бы то, что делаете, даже если бы вам самим приходилось за это приплачивать. Как вот я бесплатно пишу в собственный блог и радуюсь.

Не надо мелочиться. Оставьте вы это ни поцелуя без любви «ни полстрочки без оплаты». Не давите на заказчика асфальтоукладчиком, не вымогайте оплату вперед всеми правдами и неправдами, если речь не идет о действительно серьезном объеме работ.

Когда я прихожу в ресторан, я понимаю, что и повар, и официанты, и владелец бизнеса заинтересованы в моих деньгах, а не в моей прекрасной душе. Но все-таки мне хочется чувствовать, будто я в гостях у любящей бабушки. И подход «ничего личного, только бизнес» стопроцентно отвратит меня от этого места, какая бы чудесная кухня там ни была. Зато комплимент от шеф-повара (пусть даже я знаю, что он тайно включен в стоимость) создаст у меня иллюзию, будто мне действительно здесь рады, и я точно вернусь за бесплатной едой этим чудесным ощущением еще.

Предлагайте то, чего нет у других

Это самый простой и очевидный способ выделиться среди конкурентов. То есть соперников у вас просто не будет, ведь вы станете единственными в своем роде.

Но это, конечно, проще сказать, чем сделать. Плохая новость: придумать что-то по-настоящему оригинальное практически невозможно, если в штате вашей компании нет гения на полставки. Хорошая новость: в творческих профессиях достаточно просто быть собой и не следовать за «гуру»: ваш уникальный стиль – та самая «изюминка», которая и позволит вам ярко выделить свои достоинства перед конкурентами.

Не читайте книги «гур»! Не ходите на их вебинары! Не платите им деньги за «авторские курсы»! Цель всех коал, кротов и менестрелей – заработать на вас. А вы только потеряете индивидуальность, ничего не приобретя взамен.

Если реальных преимуществ нет – выдумайте их

why not

Это гадкий способ, как выделить компанию среди конкурентов, и я его не рекомендую. Но метод такой есть, и он работает, поэтому, как честный человек, не могу молчать.

Назовите себя лучшим дизайнером рунета (кто и как это проверит?). Придумайте себе титул «король розничных продаж» или «властелин конверсии». За этими словами ничего не стоит, но звучит солидно. Это стыдно, недостойно, позорно – но деньги не всем пахнут.

А вот, что только кажется хорошим способом выделить конкурентные преимущества компании:

Демпинг

Все-таки большинство людей далеко от философии «плохонько, зато дешево». Им нужно качество, и они готовы за него платить. А демпинг в итоге ударит по вам же – всегда найдется кто-то, готовый угадать эту мелодию с трех нот выполнить задание еще дешевле, и если больше вам зацепить нечем, вскоре придется работать за себестоимость и понюшку табаку.

underbidding

Черный пиар

Когда вы рассказываете, какие все кругом дурачки криворукие, вы работаете против себя. Какое там качество у конкурентов ваш клиент еще не знает, а вот в том, что вы – мелочный и злобный человечишка, уже убедился.

Понятно, что и плюсы, и минусы проявляются только в сравнении, сферически в вакууме всё идеально. Отсюда вопрос — как оценить преимущества и недостатки конкурентов? Проще всего – на личном опыте, то есть став на время их клиентом. Минусы – это может быть довольно дорого а если поймают, еще и побьют. Плюсы: достоверная информация из первых рук.

А у вас какие мысли на тему того, как обозначить свои конкурентные преимущества?

Cервисы проверки

Cервисы проверки

Сервис проверки орфографии – не такая уж популярная вещь, все-таки, если автор зарабатывает творчеством себе на жизнь, надо думать, какой-то базовой грамотностью он обладает. Кроме того, проверка пунктуации и орфографии встроена в Word, написать «карова» система не позволит, живо подчеркнув проблемное слово красненьким. Другое дело, что «ворд» не знает доброй половины современных слов, а уж если вы используете авторский стиль и неконвенциональную лексику – смело отключайте автопроверку, она вам только навредит.

Однако бывает, что взгляд замыливается, рука предательски дрожит, пальцы сами набирают не пойми что особенно после двадцатого килознака за день, поэтому даже самым опытным авторам не помешает иногда прогнать текст через сервис проверки правописания – ну так, чтоб на душе было спокойнее.

Обзор сервисов проверки орфографии

1. https://orfogrammka.ru/

Когда-то была сравнительно неплохой программой для проверки запятых онлайн (ну, а кто из нас без греха, даже за Львом Толстым жена препинаки правила), но за последние пару лет сильно испортилась. Главным образом потому, что стала платной. При регистрации, вроде как, можно получить несколько бесплатных проверок, но зарегистрироваться можно только через какую-нибудь социальную сеть, причем приложение грозно предупреждает, что собирается получить доступ ко всем вашим данным.

В качестве бонуса есть блог, в котором разбираются сложные слова и прочие интересности. Но кому это нужно, когда есть грамота.ру?

Программа проверяет не только грамотность, но и «красоту». Мне Орфограммка показалась несколько панславянистской – она маниакально требует писать букву «ё» и предлагает заменять заимствованные слова нашими, посконными.

Очень повеселил раздел «эпитеты». В информационной статье вино у меня стало благодетельным, бутылка божественной, ингредиенты косметическими, а нормы санитарными. Поиграть можно, но и только.

2. https://languagetool.org/ru/

Бесплатный сервис, можно использовать его онлайн, можно скачать в виде расширения для браузера. Пригодится полиглотам, так как работает почти с 30 языками. Удобный ресурс, где можно быстро проверить пунктуацию текста, выловить опечатки, случайные ошибки.

Честно говоря, даже стало интересно, за счет чего ребята выживают. Уж очень они хороши. У меня лично никаких претензий, и если бы корона мне позволяла я пользовалась сайтами для проверки орфографии и пунктуации онлайн – остановилась бы на этом.

3. https://advego.ru/text/

«Уникальность по адвеге» — страшный сон любого копирайтера. Система вычисляет уник по собственному алгоритму, поэтому даже если текст.ру и другие сервисы покажут полный порядок, паршивая адвега может спутать все карты. А главное, никому эта уникальность не нужна уже давным-давно если речь не идет о низкокачественном рерайте, но это совсем не наш случай, но нет, есть еще сеошники и заказчики старой школы, свято верящие в силу волшебных циферок.

Ну да ладно, речь же о сервисах проверки орфографии и пунктуации онлайн, а это адвега тоже умеет, и умеет, вроде, неплохо.

По мелочам не придирается, проверяет быстро, денег не просит. Для задротов любителей волшебных циферок предоставляет статистику. Инджой.

4. http://gramota.ru

«Грамота» — лучший онлайн-сервис проверки орфографии, буквально настольная электронная библия любого филолога и любителя интернет-срачей за чистоту русского языка. Здесь нельзя проверить весь текст, только отдельные слова – прямо как в учебнике Розенталя. Цель ресурса – образовательная, а не утилитарная, на сайте расположено множество словарей и справочников, проводятся интеллектуальные игры и конкурсы, на форуме можно задать вопрос профессиональным лингвистам. В общем, не столько сервис для проверки орфографии онлайн, сколько лучший друг любой филологической девы или ученого мужа.

5. http://online.orfo.ru

Новый для меня онлайн-сервис для проверки пунктуации и грамотности. Оформлен как Word, можно прямо в нем форматировать текст. Сложилось впечатление, что и проверка на уровне «ворда».

Правым кликом мышки можно посмотреть варианты замены и, собственно, тут же заменить. Как и «ворд» чаще всего советует ерунду, но мало ли.

6. https://text.ru/spelling

Один из основных сайтов в рунете, где можно проверить пунктуацию онлайн. Вроде как, без регистрации дает только 10 попыток, но здесь я не уверена – никогда так часто им не пользовалась.

Как видим, сервис подчеркивает не только реальные ошибки («препинаки» и прочие неологизмы), но и какие-то свои фантазии («платной»). Зато работает быстро, интерфейс удобный, программа даже находит и подчеркивает двойные пробелы, которые могут быть важны при подготовке материала для полиграфии. (Правда, мне что-то кажется, что авторы такого уровня не пользуются проверкой пунктуации онлайн и исправлением ошибок интернет-сервисом, ну да ладно, всякое бывает).

7. https://glvrd.ru

Мой любимый «Главред». Несмотря на бурление говн в интернете, считаю, что сервис дьявольски хорош – в том числе, и для проверки знаков препинания онлайн.

Можно также проверить текст на соответствие инфостилю, но это опасная тема, в последнее время за нее могут и побить.

Итого. Вот далеко не полная подборка сервисов проверки орфографии и пунктуации, но выбрать есть из чего. Пользуйтесь с удовольствием :)

Портфолио копирайтера

Портфолио копирайтера

Как выбрать копирайтера: портфолио, репутация и прочие «маркеры профессионализма»

Вы – счастливый обладатель собственного новенького (или не очень) бизнеса. Как любой нормальный и современный человек, вы хотите сделать сайт компании – тем более, что это эффективнейший бизнес-инструмент и (при грамотном подходе) неиссякаемый источник новых клиентов. Со всей актуальностью встает вопрос – как выбрать автора для сайта?

Легко. Трудно. Непонятно.

Есть множество «мануалов» и советов более опытных товарищей, на что обратить внимание. Но вот беда – это все ни черта не работает. Посмотрим, почему?

Как подобрать автора для сайта

Портфолио копирайтера

С одной стороны, такое собрание сочинений в десяти томах экономит ваше время: сразу видно, с какими тематиками автор имел дело, можно оценить слог, стиль, умение работать с фактами и т.д. С другой стороны:

  1. Поразительно, но факт: многие копирайтеры вообще не сохраняют работы. Поэтому портфолио у них может вообще не быть, хотя де-факто копилка райтера насчитывает тысячи статей.
  2. Это все сданные работы по чужим проектам. А вы видели те ТЗ? Мало ли, какие там были требования? Вы подумаете, что копирайтер тяготеет к канцеляриту и решительно пресечете малейшие шансы на сотрудничество, а нудная простынка с миллионом точных вхождений длиннющих ключей окажется просто требованием заказчика.
  3. Примеры в портфолио копирайтера были написаны, может, несколько лет назад. С тех пор автор мог как деградировать, так и эволюционировать – непредсказуемо. А может, это вообще не его работы?
  4. Сайт-портфолио копирайтера говорит только о том, что парень заморочился и не пожалел времени, денег и сил на раскрутку. Это не имеет никакого отношения к его профессиональным навыкам. Корреляция «есть свой сайт – крутой специалист» в корне ошибочна.

Как выбрать копирайтера по портфолио

Отзывы и рейтинги

Речь идет, конечно, о биржах. Иногда встречаются совсем уж примитивные системы, как в школе, иногда рейтинг высчитывается по сложному алгоритму, однако в любом случае верить ему можно с большим трудом.

  • Автора мог «заминусить» дрянной заказчик, обидевшийся на отсутствие скидки или, скажем, недостаточно раболепный почтительный тон переписки.
  • На рейтинг влияют чисто технические вещи, вроде количества просрочек, среднего времени исполнения заказа и т.д. Здесь никто не застрахован от форсмажоров.
  • Писательское мастерство – дело сугубо субъективное. Двести клиентов поставят автору слабенький трояк, а вы внезапно обнаружите, что этого-то мастера сарказма и реминисценцией на немецких писателей-романтиков вы и искали всю жизнь.

Как же выбрать автора для проекта?

По-моему, чисто практическим путем. Дать тестовое задание и оценить результат. Заодно и проверите ответственность копирайтера, его подход к работе, наличие или отсутствие короны и непомерных амбиций.

Только играйте честно: не унижайте человека тестом на грамотность и не подсовывайте под видом пристрелочного материала контент-план по трем ресурсам на ближайший месяц.

Я лично пишу тестовое условно бесплатно: оплачивать статью нужно только в том случае, если результат вас устроил, вы планируете продолжать сотрудничество. Но это не универсальный подход, будьте готовы к тому, что многие специалисты попросят предоплату.

Пишите на silverchiffa@gmail.com. Поболтаем.

Деловой стиль письма

Деловой стиль письма

Деловой стиль письма

Требования к деловому стилюС деловым стилем письма беда. Исторически считается, что чем круче завернешь фразу, чем больше нацепляешь на нее причастных и деепричастных оборотов, вставишь официальных слов там, где можно обойтись обычными – тем лучше. Солиднее, так сказать. Читатель сразу поймет, что перед ним не шарашкина контора «Сяськи-Масяськи», а уважаемый и успешный предприниматель.

Черта с два.

Откуда, интересно, взялось представление, будто руководители крупных фирм – не люди, а засланные андроиды? Нет никакой разницы между топ-менеджером какого-нибудь условного «Газойла» и музыкантом рок-кантри-инди группы. Оба любят посмеяться и провести время с друзьями, у обоих есть любимые книги/фильмы/песни, и оба, представьте себе, говорят обычным человеческим языком, а то и ругаются матом при случае. И оба засыпают, наткнувшись на официально-деловой стиль текста:

Мы, нижеподписавшиеся, следующим утверждаем, что, независимо от расовой и национальной принадлежности, а также вероисповедания, пола, образовательного ценза и прочих факторов, изъявляем и подтверждаем желание потребить по прямому назначению мучное изделие итальянского происхождения и готовы нести все связанные с этим обязательства материального характера.

Что случилось? Компашка скинулась на пиццу.

Значит ли это, что тексты делового стиля не нужны? Вовсе нет.

Когда вам нужен текст официально-делового стиля

Если деятельность вашей компании связана с юриспруденцией, политикой или медициной (последний случай спорный, но пусть будет). Потому что использование клише в этих сферах связано с необходимостью снизить риск недопонимания или двоякого толкования. Юристы говорят, что каждое слово в УК написано кровью, и нет поводов им не верить.

Но, пожалуйста, не нанимайте для этого копирайтера! Написать официально-деловой текст может каждый! Если не хотите заниматься этим самостоятельно – попросите офис-менеджера, секретаршу, менеджера по закупкам и вообще любого сотрудника, которому нечего делать.

Элементы делового стиля

Дело в том, что требования к деловому тексту очень простые, их можно легко найти в интернете, а следовать им еще проще.

  1. Использование фиксированных речевых оборотов – клише.
  2. Сложная грамматика (обилие страдательного залога, причастных и деепричастных оборотов, отглагольных существительных, сложных союзов и т.д.).
  3. Абсолютная объективность изложения – никаких «я думаю», «по моему мнению» и пр. Личность автора вообще не должна проглядываться.
  4. Нейтральная эмоциональная окраска.

В общем, творческая составляющая сведена к нулю, чтобы написать текст в деловом стиле не нужно обладать ни талантом, ни даже особым опытом. Не тратьте ваши денежки.

Правила этикета в деловой переписке

Итого. Ни один нормальный человек (о застрявших в глубоком коммунистически-советском прошлом представителях номенклатуры мы не говорим) не хочет читать в письме «глубокоуважаемый Тузиков Харитон Савельевич» и мучительно докапываться до сути послания сквозь хитросплетения канцеляризмов. Но это не значит, что можно писать всем подряд «Алоха, ясный перец!».

Что стоит учесть:

  • Общий уважительный тон. Этикет делового письма предполагает, что разговор ведется между равноправными партнерами, взаимно заинтересованными в сотрудничестве. Даже если обе стороны знают, что это не так.
  • Приветствие и прощание. Короткие «записки» из двух фраз без начала и конца возможны потом, когда переписка наберет обороты. Но первое письмо должно быть более-менее выдержано по форме.
  • Подвал с контактами. Не обязательно указывать все свои регалии начиная с пятого класса школы, но собеседник оценит, если в подписи будут указаны альтернативные способы связи.
  • Упор на фактологию, а не эмоциональность. Вы все-таки не патиссоны на рынке обсуждаете, ваш потенциальный партнер хочет знать детали: что, где, когда, почем. Но изложить это можно – и нужно! – нормальным человеческим языком.

Заказать деловой текст

Вместо заключения

Если вам нужен кондовый текст делового стиля – возьмите пример текста из интернета и замените ключевые моменты, чтобы подходило к вашей ситуации. Бесплатно.

Если же вы хотите получить творческий и небанальный материал с учетом этикета деловой переписки – обращайтесь, посмотрим, что я смогу для вас сделать.

Я точно справлюсь со следующими видами текстов:

  • Коммерческое предложение
  • Инструкции
  • Деловая переписка
  • Бизнес-тексты на сайт.

Остальное по обстоятельствам. В общем, пишите на silverchiffa@gmail.com. Договоримся ;)

Фриланс как способ познать дзен

Фриланс как способ познать дзен

Для статейного конкурса блога Нетологии

Фриланс вообще и копирайтинг в частности – это чуть ли не прямая иллюстрация к учению Будды нашего Шакьямуни. Смотрите сами.

Четыре благородные истины фриланса буддизма

Жизнь – это страдание

И еще какое. Когда все уже отработали свои законные 8 часов и планируют уютный вечер перед телевизором за просмотром «Игры Престолов», вы только в самом разгаре своего рабочего дня. По сути, он не заканчивается никогда, и даже отправляясь в постельку вы продолжаете думать о рабочих задачах. А то и отвечать со смартфона на письма заказчиков, которые почему-то очень любят писать в ночи. Да, выходных у вас тоже нет, в отпуск вы едете с ноутбуком, вырываясь на сабантуй сразу всех предупреждаете: «Я на часик, мне еще статью писать».

Причина страданий в желаниях

В желании денег, в основном. Фрилансер сам определяет свою нагрузку и вполне может остановиться на двух-трех проектах, не превращая свою жизнь в бесконечный марафон на выживание. Но нет.

Страдания можно прекратить

Нет, не работой в офисе – это просто другой ракурс того же яйца. В первую и основную очередь — работая за совесть (об этом речь ниже). Но есть и другие способы. Можно дауншифтиться, жить в палатке и есть ежиков. Ну или наоборот, превратить полуофициальную подработку в бизнес, развить бренд, нанять штат, выйти на европейский рынок, захватить мир, муа-ха-ха!!! Правда, в какой-то период времени страдать работать придется даже больше. И гарантий успеха никаких. В общем, с ежиками вернее.

Способ избавления от страданий – Восьмеричный путь

И снова все про фриланс.

1. Правильное воззрение. То есть понимание того, кто ты, что ты тут делаешь и зачем, а не просто «мне нужно денежек, но я ничего не умею, может, хоть статеечки смогу писать». Сюда же, наверное, можно отнести профессиональную этику (да, у фрилансеров она тоже есть), ну и общее умение «не быть овном».
2. Правильное устремление. Важно постоянно развиваться как в своей профессии, так и в смежных направлениях. Ну и избавиться от алчности, невежества и жестокости, как завещал Сиддхартха Гаутама, тоже не помешает.
3. Правильная речь. Здесь и говорить не о чем, искусство переговоров с заказчиками, коллегами и субподрядчиками – краеугольный камень успеха в любом деле.
4. Правильные действия. В случае копирайтинга, скажем – творчески-аналитический подход, а не набивание знаков на скорость и прыганье попой по клавиатуре. Ну да что я тут рассказываю, вы и сами все знаете.
5. Правильные средства к жизни. Деньги пахнут. Не за все задания можно браться, если хочешь сохранить чистую карму и детскую непосредственность в голубых глазенках.
6. Правильное усилие. Вылези уже из чатиков и коубов и возьмись уже за дело.
7. Правильная осознанность. В рутине теряешь себя. Выйди из дня Сурка, следи за собой.
8. Правильное сосредоточение. Этот пункт говорит о медитации, которая, я уверена, уж точно не помешает ни одному фрилансеру. Особенно рекомендую мантры: «я хороший, но не уникальный специалист, и меня не окружают безрукие олени», «заказчик не дурачок и не хочет меня целенаправленно выбесить», «мир не сговорился против меня». Бонусом — «Йоулупукки, Йоулупукки, переставь мне с *опы руки».

И да пребудет с нами Просветление, коллеги.