Формализм VS эмотивизм

Формализм VS эмотивизм

Один из основных вопросов копирайтинга — должен ли текст быть идеально грамотным с точки зрения пунктуации, стилистики и — особенно! — орфографии, или позволительна некоторая шероховатость в угоду большей эмоциональности? Переформулирую проще: простительна ли тексту формальная «неидеальность», если он при этом написан живым и ясным языком, вызывает определенные эмоции, легко читается и соответствует своему назначению (например, продать товар или услугу)?

Лично я считаю — безусловно, да.

На биржах копирайтинга подход корректоров очень формален, и это понятно — заказчиков очень много, вкусы и требования у всех разные, единственный объективный критерий оценки текста — соответствие правилам русского языка. Но я думаю, что можно простить автору парочку повторов или опечатку-ошибку, если сам текст при этом хорош. Мне кажется, что «ловля блох» выхолащивает статью, делает ее сухой, безжизненной и какой-то бумажной. Большинство читателей в жизни не увидят эту мифическую (или даже реальную) ошибку, но прочитают текст с удовольствием, поделятся им с друзьями, купят рекламируемый товар.

По-моему, все хорошо в меру, и слишком буквальное следование Розенталю, без оглядки на современные реалии, ЦА и требования рынка ни к чему хорошему не приведет. Эмоциональная составляющая в разы важнее. В конце концов, если придираться так, как это делают биржевые корректоры и бесталанные копирайтеры, «ошибки» можно найти и у Тургенева, и у Довлатова, и у Солженицына с Некрасовым.

А вы как думаете?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», Вы соглашаетесь на обработку персональных данных.