Как составить ТЗ для копирайтера: вредные советы

Как составить ТЗ для копирайтера: вредные советы

Копирайтер – это человек, который пишет за деньги. То есть, помним мой предыдущий материал «Как стать копирайтером», да? Это человек, который не может не писать и делает это постоянно, и, конечно, в том числе и для души – ради творческого самовыражения и мировой славы. Но вот конкретно в данный момент – пишет за деньги и для вас. Потому что у него есть к этому талант, а у вас нет, а вдохновенно описать товар/услугу/себя как-то надо.

Это все равно как красить волосы: можно сделать это самостоятельно, покрывшись неравномерными пятнами и изгваздав всю ванную, а можно пойти к парикмахеру, у которого руки из нужного места растут, и вообще он знает, как с кисточкой управляться.

Зачем вообще составлять задание

И парикмахеру, и копирайтеру надо объяснить, что именно вы хотите. Какой прекрасный образ создался у вас в голове. Что вы видите внутренним взором, но никак не можете воплотить в жизнь. В цирюльне вы как минимум скажете, какой вам требуется цвет. Мастеру электронного пера обозначите хотя бы жанр и тему статьи.

Не путайте результат и эффект! Предугадать и заказать первое вы можете, второе – нет.

Почувствуйте разницу.

Результат Эффект
Парикмахер Волосы цвета «черная вишня» Чтоб я такая пришла с новым цветом, а в меня сразу мальчик, который мне нравится, влюбился. И вообще, чтоб все влюблялись, прям без разбору, под ноги падали и штабелями укладывались.
Копирайтер Текст на заданную тематику в нужном формате. Увеличение продаж, конверсии, посещаемости сайта и т.д.

Результат зависит только от искусства выбранного мастера. Эффект – от миллиона факторов, на большую часть которых ни вы, ни ваш исполнитель вообще никак не можете повлиять.

И теперь, отталкиваясь от этих базовых постулатов, давайте разберемся, как написать ТЗ копирайтеру, чтобы получилось гарантированно плохо. Правда, у меня сложилось впечатление, что многие заказчики и так прекрасно знакомы с этими правилами, и могут даже составить свой толстенький мануал. Но мало ли, мало ли…

Список вредных советов по подготовке задания автору

вредные советы для тз

Если вы хотите, чтобы все было хорошо, просто действуйте от обратного.

Говорите голосом

Вообще не пишите ТЗ копирайтерам. Наговаривайте его на диктофон и высылайте аудиофайлом. А лучше – звоните по скайпу или телефону. Аудиальная информация прекрасно усваивается всеми людьми без исключения, настоящему мастеру не составит никакого труда прорваться сквозь ваши «ээээ», «мнэээ», «Полуэкт Полуэктович», «значит, так, так сказать…» и легко вычленить суть. А если вам не понравится результат, вы легко можете сказать, что копирайтер вас не понял и вообще дурачок, и без письменного ТЗ он в жизни не докажет, что четко следовал вашим пожеланиям. Профит!

Поменьше деталей

Отделывайтесь общими фразами, типа «чтоб было хорошо!» или «лучше, чем у конкурентов!». Ссылок же на конкурентов не предоставляйте и вообще избегайте заполнения брифа любой ценой. Ваше время слишком дорого, пусть автор подключит фантазию. Даже ссылка на ваш собственный сайт – уже ненужная роскошь.

детальное составление тз

Пользуйтесь интернетом

Возьмите стандартный образец ТЗ для копирайтера из гугла. Скорее всего, ¾ пунктов вообще не будут иметь к вам отношения, а оставшаяся четверть потребует серьезной адаптации, но ничего. Пусть лучше копирайтер сделает больше, чем меньше. За ваши-то деньги, чтоб еще лениться не вздумал, писака.

Наймите древнего сеошника

Еще того, из начала 2000-х. Он мигом составит эталонное ТЗ для seo-копирайтера: тошнотность двух видов, точное количество символов до буковки, ключевые фразы типа «купить машины снегоуборочные таганрог недорого онлайн» (три прямых вхождения, 7 разбавленных), уникальность по дюжине сервисов, вот это все. Если копирайтер заикнется, что это верная дорога в Минусинск и так уже лет 10 никто не работает – меняйте автора. Древнему сеошнику видней.

Пишите простыни

Объем контента составит полтора-два килознака? Значит, ТЗ должно быть на пять минимум! Описывайте все ненужные детали формата: название фирмы должно употребляться во второй, седьмой и восемнадцатых строчках, каждый абзац должен заканчиваться на глухую согласную, начало и конец статьи должны рифмоваться. Будьте креативы! Пусть пункты ТЗ противоречат друг другу! Покажите автору, что он тут не единственная творческая личность. При этом реальные факты и полезную информацию скрывайте, помните об этом. Не забудьте еще написать список слов, которые нельзя употреблять и вообще изначально воспринимайте автора, как полуграмотного второклассника. Приложите к ТЗ ссылки на Розенталя и грамоту. ру. Обязательно уточните, что писать надо без ошибок – если это не оговорить заранее, автор непременно накосячит, но эта фраза действует прямо как магический амулет, оберегая орфографию и пунктуацию.

Как видите, составление ТЗ для копирайтеров – это совсем не сложно и очень весело. А самое приятное, что это вас вообще ни к чему не обязывает: вы можете давать такие задания в качестве бесплатного тестового, а потом радостно смеяться с друзьями, разбирая результаты. Если вы все сделаете правильно, как я советую, то по одному ТЗ можно получить рассказ в стихах, информационную статью, «продающий текст», шаблон для лендинга и фотографию котеночка с прифотошопленными кроличьими ушками.

А если вы искренне поржали над каждым пунктом – пишите мне на silverchiffa@gmail.com. У нас все шансы сработаться или как минимум подружиться. Что уже очень немало.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Нажимая на кнопку «Отправить комментарий», Вы соглашаетесь на обработку персональных данных.